近日，GfK Insight直播間消費科技系列研討會之全球科技行業的“百年變局”成功舉行，GfK中國的7位專家出席并發表演講，分享消費者最新洞察，為消費科技產業鏈企業破局提供參考。

    GfK中國科技事業部平板電腦品類資深分析師周陽在研討會上發布了《在線教育大整頓，平板市場能否繼續增長》報告，聚焦在線教育大整頓的當下，平板電腦何去何從，助力廠商及供應鏈企業放眼中長期市場趨勢，及時調整戰略，規避風險，抓住增長機遇。

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    去年，在線教育的需求暴漲，作為在線教育主要工具的平板電腦，經歷了一次市場“飛升”。今年在“雙減”政策的影響下，義務教育階段的課外培訓將發生斷崖式的下降。平板電腦市場是否還有增長驅動力？

    首先，高中、大學等非義務教育階段的學習場景并沒有受到政策影響；其次，政策對所有階段的綜合素質教育是鼓勵和支持的，預計從今年下半年開始，綜合素質培訓帶來的流量將會明顯增多；再次，學習場景只是平板電腦使用場景的一部分，后疫情時代，許多新的應用場景應運而生。因此，GfK預測平板電腦將逐漸發展為家庭產品，催生更多的增長空間。

    此外，今年下半年，頭部廠家紛紛推出新品，將對市場的增長起到積極作用。綜上考慮，平板市場的增長仍有潛力。

    2021年是平板市場賽道的第11個年頭，目前的市場年銷量在1700萬臺以上。分季度看，今年Q1因供貨不足銷售量略低于去年，但到Q2時，供貨逐漸好轉，整個上半年的市場體量已與去年基本持平，銷售額更實現了接近20%的同比增長。截至6月，頭部品牌的暢銷型號仍處于供不應求的狀態，說明市場需求依然強勁。

    分價格段看，4-6K和6K+價格段的銷量占比已經從去年Q4開始連續3個季度保持上漲態勢。從月度均價來看，疫情之前“6·18”“雙11”等大促時，該月度線上均價通常會有所下降，但疫情之后，6月、11月的線上均價不降反增，說明線上大促已經成為高端產品走量的有效時機。造成這種情況的原因，一方面是由于從去年Q4開始平板市場的中端熱銷產品出現供貨不足，消費在一定程度上向上傾斜；另一方面，整個科技行業的技術創新，顯著提升了平板產品的綜合性能和使用體驗。

    從產品形態來看，平板市場已經連續數年呈現大屏化的趨勢。今年上半年，98%的手機集中在6-7英寸區間，平板電腦11-12英寸產品得到增長機會。除尺寸外，越來越多的平板開始適配專業配件。數據顯示，今年上半年，支持鍵盤的產品占比從去年同期的43%增長到了62%。

    隨著應用場景的不斷豐富，平板賽道的終極競爭將會是生態競爭。在萬物互聯的時代，平板將不能再被視為獨立品類。平板和手機、PC、甚至家電和其他智能終端的互動所形成的生態融合、場景深化，將會決定賽道上所有參與者的速度和能達到的體量。